发生在美国的GameStop事件发酵有一段时间了，自媒体们用一个又一个热血的标题大肆渲染此事。其实类似的事件在网络时代的今天已经不算新闻，只是这次的GME事件在当下流动性泛滥的大环境的一次比较极端的事件，多家机构损失惨重，著名的做空机构香橼（Citron Research）宣布停止做空。

社交媒体如何影响市场

资本市场本就存在追涨杀跌的羊群效应，这样的例子不胜枚举。而互联网，社交媒体和 KOL 的影响作为情绪的放大器，可以加速大众对某一观点形成共识，增强从众效应。

在这次GME事件中马斯克再一次贡献了他的力量，这已经不是马斯克第一次借用社交媒体影响金融市场。2020年5月1日，特斯拉联合创始人兼首席执行官埃隆·马斯克发推文说：“特斯拉股价太高了。”导致特斯拉在短短几个小时内损失了1400万美元的估值。此推文发布后，马斯克的个人持股量减少了约30亿美元。

同样是在上周，马斯克在自己的个人简介中加上了比特币的标签，比特币应声跳涨800美元。

Netflix的首席执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）于2012年在社交媒体上宣布，Netflix的订户观看时间已超过10亿小时，而该公司没有发布任何相关信息。在他发文后，Netflix的股票持续上涨，从发布时的70.45美元升至交易日结束时的81.72美元。

众所周知，美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）以其推特帖子闻名。2016年12月12日，当总统就洛克希德·马丁（Lockheed Martin）项目的高额成本在推特上发帖后，股价立即下跌5％。其在18-19年的推特对中国股市的影响，恐怕每个经历过的投资人至今心有余悸。

2013年4月23日，美联社错误地发布了一条推文，称白宫的帐户遭到黑客入侵导致爆炸，导致标普和道琼斯股市崩盘。这表明社交媒体不能幸免于操纵和虚假谣言。这种情况对于个别股票，尤其对小盘股影响更大。

通过社交媒体有意或无意的影响市场走势，不只是总统和企业家的权力。当网红凯莉·詹纳（Kylie Jenner）在推特上对Snapchat进行负面评价“这太可悲了”，Snapchat的股价就应声下跌7％。

这类事件引发了争议，例如首席执行官或公司其他负责人在其社交媒体帐户上共享此类信息是否合法。美国证券交易委员会（SEC）表示，只要投资者充分了解这些交流渠道，它就不会阻止公司使用社交媒体向公众传播其信息。

回归本质

社交平台与金融市场之间有着非常复杂而简单的关系。技术革命以及无处不在的计算机和互联网连接已导致数据泛滥，从而影响了我们看待社会科学和经济科学的方式。然而必须坚信这都是短期影响，这种事情在没有网络的时候就屡见不鲜，网络只是加速了这个过程。

回到GME事件，散户会成为最后的赢家吗。如果散户是为了信仰，目的是挑翻华尔街大鳄，在一定程度上可以说他们赢了。但是如果说投资是以回报为目的，那么参与这次行动的散户恐怕大部分都是输家，最终获益的只能是少数早已埋伏好的意见领袖，散户们的情绪也不过是意见领袖利用的廉价工具而已。

社交媒体会放大羊群效应，但这也只是增加短期市场的波动，长期来看，这种影响无法撼动价格围绕价值波动的趋势，更谈不上什么金融市场格局的革命。作为旁观者，看看就好。